2-3-2) نظریات مربوط به کارکرد و اثر بخشی  رسانه…………………………………………………………………………………. 39

 

2-3-2-1) ) مدل اثرات شرطی………………………………………………………………………………………………………………….. 39

 

2 -3-2-2)  ) مدل اثرات شناختی…………………………………………………………………………………………………………….. 42

 

2-3-2-3) مدل اثرات مستقیم………………………………………………………………………………………………………………….. 44

 

2-3-2-4 ) مدل اثرات انباشتی…………………………………………………………………………………………………………………. 45

 

2-3-2-5) نظریه فمینیستی رسانه (لیبرال ، سوسیالیستی و رادیکال )……………………………………………….. 46

 

2-3-2-6  ) نظریه ژان بودریار…………………………………………………………………………………………………………………… 48

 

2-3-2-7)نظریۀ کاشت جورج گربنر………………………………………………………………………………………………………….. 52

 

2-3-2-8)تئوری یادگیری اجتماعی و جامعه پذیری……………………………………………………………………………….. 56

 

2-3-2-9)نظریه استفاده و رضامندی………………………………………………………………………………………………………… 59

 

2-4)جمع بندی وچارچوب نظری…………………………………………………………………….. 61

 

2-5) مدل تحلیلی……………………………………………………………………………………… 65

 

2-6 ) فرضیات پژوهش………………………………………………………………………………. 66

 

فصل سوم: روش شناسی

 

3-1) مقدمه……………………………………………………………………………………………. 69

 

3-2) جامعه آماری…………………………………………………………………………………..  69

 

3-3)تعیین حجم نمونه………………………………………………………………………………… 70

 

3-4 ) روش نمونه گیری……………………………………………………………………………… 71

 

3 -5) واحد تحلیل…………………………………………………………………………………….. 71

 

3-6) تعریف مفهومی و عملیاتی متغیر وابسته………………………………………………………. 72

 

3-6-1)هویت جنسیتی…………………………………………………………………………………………………………………………………… 72

 

3-6-2)کلیشه های جنسیتی………………………………………………………………………………………………………………………….. 72

 

3-7) تعریف مفهومی و عملیاتی متغیر مستقل………………………………………………………. 75

 

3-7-1) متغیر مستقل…………………………………………………………………………………………………………………………………….. 76

 

3-7-1-1) رسانه های جمعی…………………………………………………………………………………………………………………….. 76

 

3 -7-1-2) رسانه های دیداری – شنیداری……………………………………………………………………………………………. : 76

 

 

 

3-7-1-3) رسانه های الکترونیک………………………………………………………………………………………………………………. 78

 

3-7-1-4) پایگاه اقتصادی- اجتماعی………………………………………………………………………………………………………… 79

 

3-8) اعتبار و روایی…………………………………………………………………………………. 79

 

3-9) روش تحقیق و ابزار گردآوری داده ها…………………………………………………………. 80

 

3-10)  روش تجزیه و تحلیل داده ها…………………………………………………………………. 80

 

 

 

فصل چهارم: یافته‌های تحقیق

 

4-1- مقدمه……………………………………………………………………………………………. 85

 

4-2)  توصیف متغیرهای تحقیق……………………………………………………………………… 85

 

4-2-1) توزیع پاسخگویان برحسب سن………………………………………………………………………………………………………… 85

 

4-2-2)  توزیع پاسخگویان بر حسب رشته تحصیلی……………………………………………………………………………………. 86

 

4-2-3  )  توزیع پاسخگویان بر حسب مقطع تحصیلی………………………………………………………………………………… 86

 

4-2-4 )  میزان استفاده پاسخگویان از تلویزیون………………………………………………………………………………………….. 87

 

4-2-5)  میزان استفاده پاسخگویان از ماهواره……………………………………………………………………………………………… 88

 

4-2-6)  میزان استفاده پاسخگویان از اینترنت……………………………………………………………………………………………… 88

 

4-2-7)  توزیع پاسخگویان بر حسب علاقه به شغل خانه داری…………………………………………………………………. 88

 

4-2-8)  توزیع پاسخگویان در مورد تأمین درآمد خانواده  فقط توسط مردان………………………………………….. 89

 

4-2-9)  توزیع پاسخگویان در مورد وظیفه نگه داشتن  بچه ها در آینده توسط  مادر……………………………. 90

 

4-2-10)  توزیع پاسخگویان در مورد تأمین نیاز عاطفی توسط زن……………………………………………………………. 90

 

4-2-11)  توزیع پاسخگویان در مورد رسیدگی بهتر مادرها به امور بچه ها 91

 

4-2-12)  توزیع پاسخگویان در مورد انجام وظایف همسری توسط زنان…………………………………………………… 92

 

4-2-13)  توزیع پاسخگویان در مورد توانایی انجام هر نوع شغلی……………………………………………………………… 92

 

4-2-14)  توزیع پاسخگویان در مورد توانایی کسب درآمد برای خانواده توسط فرد…………………………………. 93

 

4-2-15)  توزیع پاسخگویان در مورد مسئول بودن پدرها در امور بچه ها…………………………………………………. 94

 

4-2-16)  توزیع پاسخگویان در مورد کمک کردن مرد به همسر شاغلش در نگهداری بچه……………………. 94

 

4-2-17)  توزیع پاسخگویان در مورد درک بهتر همسر توسط زن شاغل………………………………………………….. 95

 

4-2-18)  توزیع پاسخگویان در مورد توانایی انجام دادن کارهای مدیریتی……………………………………………….. 96

 

4-2-19)  توزیع پاسخگویان برحسب میزان استفاده از سریالهای تلویزیونی……………………………………………… 96

 

4-2-20)  توزیع پاسخگویان برحسب میزان استفاده از سریالهای ماهواره…………………………………………………. 97

 

4-2-21)  توزیع پاسخگویان برحسب میزان استفاده از اخبار ماهواره……………………………………………………….. 97

 

4-2-22)  توزیع پاسخگویان برحسب میزان استفاده از ایمیل……………………………………………………………………. 98

 

4-2-23)  توزیع پاسخگویان برحسب میزان استفاده ازچت………………………………………………………………………… 99

 

4-2-24)  توزیع پاسخگویان برحسب میزان استفاده از برنامههای علمی اینترنت…………………………………….. 99

 

4-2-25)  توزیع پاسخگویان برحسب پایگاه اقتصادی – اجتماعی…………………………………………………………….. 100

 

4-3) تحلیل داده ها……………………………………………………………………………………. 100

 

4 – 3-1- فرضیه اول:  به نظر می رسد میزان  استفاده از رسانه (تلویزیون ،ماهواره ،اینترنت) بر هویت جنسیتی تأثیر میگذارد………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. . 101

 

4-  3-2- فرضیه دوم:  به نظر میرسد برنامههای تلویزیونی داخلی (سریالها، تبلیغات تجاری ….) بر بازنمایی کلیشههای جنسیتی تأثیر میگذارد…………………………………………………………………………………………………………………………………………………….. 102

 

4-3-3) فرضیه سوم : به نظر میرسد استفاده از برنا مههای ماهواره ، بر ایجاد هویت جنسیتی جدیدتأثیر میگذارد.  103

 

4-3-4) فرضیه چهارم : به نظر میرسد استفاده از برنامههای اینترنت، بر ایجاد هویت جنسیتی جدیدتأثیر میگذارد.  106

 

4-3-5) فرضیه پنجم : به نظر میرسد پایگاه اقتصادی- اجتماعی فرد بر میزان استفاده از رسانه تأثیر….. 109

 

4-18-خلاصه تحلیل رگرسیون خطی ساده…………………………………………………………………………………………………. 109

 

 

 

فصل پنجم: نتیجه گیری

 

5-1) مقدمه……………………………………………………………………………………………. 113

 

5-2) نتایج…………………………………………………………………………………………….. 102

 

5-3)جمع بندی………………………………………………………………………………………… 112

 

5-4)  محدودیت های تحقیق………………………………………………………………………….. 113

 

5-5 )  پیشنهادات…………………………………………………………………………………….. 113

 

منابع فارسی…………………………………………………………………………………………… 116

 

منابع لاتین…………………………………………………………………………………………….. 120

 

 

 

فهرست جداول

 

جدول 3-1: میزان پایایی شاخص های تحقیق………………………………………………………………. 80

 

جدول (4-1) توزیع فراوانی پاسخگویان بر حسب رشته تحصیلی ،مقطع تحصیلی، سن………………….. 86

 

جدول (4-2) میزان استفاده پاسخگویان از تلویزیون، ماهواره ، اینترنت………………………………….. 87

 

جدول (4-3) توزیع پاسخگویان بر حسب متغییر های مربوط به هویت سنتی…………………………….. 89

 

جدول (4-4) توزیع پاسخگویان بر حسب متغییر های مربوط به هویت سنتی…………………………….. 91

 

جدول (4-5) توزیع پاسخگویان بر حسب متغییر های هویت جدید…………………………………………. 93

 

جدول (4-6 )توزیع پاسخگویان بر حسب متغییر های هویت جدید…………………………………………. 95

 

جدول (4-7 )توزیع پاسخگویان برحسب میزان استفاده از سریالهای تلویزیونی، سریال های ماهواره ،اخبار ماهواره      97

 

جدول (4-8) توزیع پاسخگویان برحسب میزان استفاده از ایمیل، چت ، برنامه علمی اینترنت…………… 98

 

  جدول (4-9) توزیع پاسخگویان برحسب پایگاه اقتصادی – اجتماعی……………………………………. 100

 

جد