“
فرضیه ۴) پرستیژ برند بر کیفیت درک شده تاثیر مثبت و معناداری دارد.
فرضیه ۵) پرستیژ برند بر صرفه جویی در هزینه اطلاع رسانی تاثیر مثبت و معناداری دارد.
فرضیه ۶) پرستیژ برند بر ریسک درک شده تاثیر منفی و معناداری دارد.
از دید بو و همکارانش[۹۹](۲۰۰۹) تصویر برند همان ادراک های احساسی و دقیق مشتریان از برند خاص است. آن ها معتقدند که تصویر برند یکی از منابع مهم ارزش ویژه برند است. تصویر برند، یا برداشت از برند و یا یک محصول نشان دار هست و شامل معانی نمادین هست که مصرف کنندگان با ویژگیهای خاص یک محصول یا خدامات تداعی میکنند (آپریا و بک،۲۰۰۴). به طور کلی تصویر میتواند از لحاظ کمک به مشتری برای پردازشاطلاعات و تمایز برند، دلیلی برای خرید و ایجاد احساسات مثبت ایجاد کرده و مبنایی را برای گسترش ارزش ارائه کند. در ادبیات مربوط به کالا و خدمات شواهد فراوانی مبنی بر تاثیرمستقیم و معنی دار تصویر برند بر کیفیت درک شده وجود دارد (بلومر و همکاران،۱۹۹۸). بنابرین درارزیابی کیفیتخدمات برای شکل گیری انتظارات، میتوانگفت تصویربرند پیش بینیکننده این ارزیابی هست به جای اینکه جزئی از آن باشد. آکر(۱۹۹۱) نشان میدهد که یک
-
- vanrenen ↑
-
- Brand Credibility ↑
-
- Swait and Erdem ↑
-
- Brand Prestige ↑
-
- Steenkamp&Batra& Alden ↑
-
- Vigneron & Johnson ↑
-
- Boo et al ↑
-
- Keller ↑
-
- Perceived Quality ↑
-
- Information Costs Saved ↑
-
- Erdem & Swait ↑
-
- Aaker ↑
-
- Perceived Risk ↑
-
- Dowling & Staelin ↑
-
- Albers-Miller ↑
-
- product involvement ↑
-
- Sherif ↑
-
- Cohen ↑
-
- Zaichkowsky ↑
-
- product knowledge ↑
-
- Marks and Olson ↑
-
- repurchase intention ↑
-
- Ha et al ↑
-
- Reasoned Action Theory ↑
-
- Fishbein & Ajzen ↑
-
- Gruber ↑
-
- Delgado and Ballester ↑
-
- Sweeny and Seait ↑
-
- Fournier ↑
-
- Keller ↑
-
- Bian ↑
-
- ۶ Freling and Forbes ↑
-
- Truonf et al ↑
-
- Dubous & Czeller ↑
-
- Wiedmann ↑
-
- Steenkamp et al ↑
-
- Vigneron & Johnson ↑
-
- Frost ↑
-
- Wong et al ↑
-
- Bearden & Etzel ↑
-
- Beak and et al ↑
-
- Martina & Camarero ↑
-
- Swiat & Sweeney ↑
-
- Shiffman & Kanuk ↑
-
- Sweeny and Seait ↑
-
- Gardner ↑
-
- Shin kim ↑
-
- Plummer ↑
-
- Biel ↑
-
- Yoo etal ↑
-
- Olsen etal ↑
-
- Gefen ↑
-
- Mitchell ↑
-
- Chandrashekaran ↑
-
- Conchar ↑
-
- Yuksel and Yuksel ↑
-
- McCarthy and Henson ↑
-
- Mieres ↑
-
- Goodwin ↑
-
- Gurhan-Canli and Batra ↑
-
- Campbell and Goldstein ↑
-
- Cho and Lee ↑
-
- Kirmani and Rao ↑
-
- Rao et al ↑
-
- Chakravarti and Janiszewski ↑
-
- Chung and Zhai ↑
-
- Niaand Zaichkowsky ↑
-
- Weitz ↑
-
- Brucks ↑
-
- Smith ↑
-
- Berger et al ↑
-
- Alba and Hutchinson ↑
-
- Keller ↑
-
- Stokmans ↑
-
- Nedungadi ↑
-
- Aaker ↑
-
- O’Cass ↑
-
- Alden et al ↑
-
- Reddy et al ↑
-
- Yoo al et ↑
-
- Haynes et al ↑
-
- Matzler et al ↑
-
- Morschett et al ↑
-
- Nystrom ↑
-
- Zielke ↑
-
- Blackwell et al ↑
-
- Talukdar ↑
-
- Baker et al ↑
-
- Desai and Talukdar ↑
-
- Restricted codes ↑
-
- Elaborated codes ↑
-
- Stephan Zielke ↑
-
- Zeithaml ↑
-
- Structural Equation Modeling ↑
-
- Ang and et al ↑
-
- ۱ Swait and Erdem ↑
-
- ۲ Steenkamp&Batra& Alden ↑
“